Chipotle Mexican Grill нь ханган нийлүүлэгчдийнхээ газар тариалангийн үйл ажиллагааг онцлох зорилгоор энэ жил анх удаа Super Bowl сурталчилгаагаа гаргалаа. Энэ жил томоохон брэндүүд тоглолтыг үзүүлж байх хооронд Chipotle шиг шинэ хүмүүс эфирийн цагийг таслав. (Хөл бөмбөгийн тоглолтын үеэр 30 секундын сурталчилгаа хийснээр компаниуд энэ жил 5.5 сая орчим доллар буцаах болно. Энэ нь 2020 оныхоос 5.6 сая доллараас арай бага юм.)
Chipotle бол рестораны салбар дахь цартахлын ховор ялагчдын нэг юм. Буррито сүлжээ нь сүүлийн хоёр улиралд дижитал борлуулалтаа гурав дахин нэмэгдүүлж, хувьцаа нь сүүлийн нэг жилд 72% -иар өсч, зах зээлийн үнэлгээгээ 41.9 тэрбум долларт хүргэлээ.
Chipotle-ийн сурталчилгаа нь "бүрэн бүтэн хоол" амлалт, орц найрлагыг нь хэрхэн яаж хангах вэ гэдэгт анхаарлаа төвлөрүүлж үйлчлүүлэгчдээ ресторанууддаа эргэж ирэхийг зорьж байна. Зар сурталчилгаанд нэгэн хөвгүүн буррито ертөнцийг өөрчилж чадах уу гэж асуудаг. Тэрбээр нүүрстөрөгч бага ялгаруулахаас эхлээд тариаланчдыг илүү аз жаргалтай болгох хүртэл хэрхэн өөрчлөгдөж болох талаар таамаглаж байна.
Чипотл хэвлэлийн мэдэгдэлдээ цар тахал нь хэрэглэгчдийг "нийгэмд чиглэсэн нийгэм" рүү чиглүүлж, доллараа хаана, хэрхэн үрж буйг илүү сайн мэдэрч байна гэж үзэж байна гэжээ.
Эх сурвалж: cnbc.com